美的的标志的意思

美的的标志的意思

lenovo换标后，也推出了新的slogan：只要你想。媒体中虽然也有一些争议，但毫无疑问，绝大多数从品牌专家到消费者还是比较认可这个新slogan的，顺口、差异化、有冲劲，是难得一见的好slogan了。相比之下，另外一家著名公司没有这么幸运，新slogan总是颇费周折。这就是美的，midea。“原来生活可以更美的”，传唱了恐怕上十年了，经典中的经典。可是试图用新slogan来代替这个经典的slogan的努力似乎从来没有停止过。1998年吧（不确定），也就是美的的英文logo正式由md变更为midea，开始全国范围的vi更新的时候，曾经推出过新的slogan，并且以全面代替“原来生活可以更美的”形式出现，不过这个新slogan颇有很悲壮、破釜沉舟的味道，这个由世界著名4a公司经过多次创意、论证出来的slogan就是：率先活在明天。这个slogan可能是针对当时的美的的情况推出来的，当时美的正遇到前所未有的困难，并以vi更新为契机开始了新一轮的变革。不过，这个slogan充其量应该只是对内部员工的一个提升士气的想法而已，对消费者而言，似乎并没有什么意义，谁希望买一个似乎对明天是否能生存还信心不足的企业产品呢？这个slogan的出现，似乎不到半年，又全面换成了经典的“原来生活可以更美的”。但是，用更时尚、更合适的slogan来取代经典slogan的努力似乎并没有因此而停止。2006年底，由于原来的midealogo颜色较多，在实际运用中容易有偏差等原因，midealogo开始了升级，统一成一种天蓝色。并以此契机，推出了新slogan：你的心思，美的新思。（youridea,yourmidea）当然，这一次并没有以全面代替“原来生活可以更美的”的形式出现，而是共存，新slogan以年度推广主题形式出现，但仔细看看似乎超过年度推广主题的想法，而是尝试代替经典的slogan。坦白说，新的slogan应该还是不错的，时尚简单。不过，我觉得从经验来看，玩文字游戏的slogan绝难成为经典的slogan，“心思”“新思”这样的玩法，对消费者的“传唱”是一种很大的阻碍。英文的slogan，反而比中文的还好，还直接、简洁、清晰。不过，我不明白，为什么英文中要用your呢，难道是因为中文中有“你”吗？your总是给人一种居高临下的感觉，以及与“我”无关的冷漠感，亲和力总是稍微欠缺。midea本来是myidea的组合，我觉得，midea的英文slogan应该改为：myidea，mymidea。这样更加简单明了，把品牌的内涵也道明了，亲和力也增强了，更凸现了对品牌的“拥有感”“骄傲感”。