雀巢冰爽茶为什么停产？

雀巢冰爽茶为什么停产？

雀巢冰爽茶停产主要有如下原因：

1、茶饮市场竞争激烈

茶饮市场竞争激烈，部分经典产品价格多年未调过。而进口、国产品牌的高端果汁也凭借清新外形和健康卖点，开始大踏步走上超市的普通货架。

2、高端果汁饮品异军突起

在茶饮料激战的同时，果汁市场也是风起云涌。来自巴西、印尼、葡萄牙的进口果汁开始越来越多地走上大型超市的普通货架。这些饮料的果汁含量从50%到100%，售价不菲。，雀巢冰爽茶在激烈的竞争中未取得良好的市场。

3、从满足功能诉求到精神诉求变化

此前单纯以明星效应、原材料、功能诉求等的广告效应正在逐渐减弱，精神诉求的广告成为今夏饮料界的主流趋势。很多消费者都能买到与自身个性对号入座的产品，满足了消费者的个性化需求，对雀巢茶饮的需求下降。

茶饮市场变化

上市13年的雀巢茶饮料的退市，正是市场疯狂激战的结果。“茶饮料市场已经有差不多20年了，当时是饮料市场的一匹黑马。但随着市场上奶茶、果汁、咖啡、功能饮料等种类不断增加，整个茶饮料市场在最近两年的增长都在放缓”。

超市工作人员告诉记者，原来高端果汁只在进口食品区销售。但现在消费者对进口食品以及健康食品的需求越来越大，所以今年有多款进口果汁上架，而且销售业绩不俗。“价格是有点小贵，但是味道还不赖，还是愿意尝新的。”一位正在购买进口果汁的消费者告诉记者。