南京p2p平台网络推广方案有哪些

南京p2p平台网络推广方案有哪些

目录一、搜索引擎竞价... 11、概述... 12、比较、预估... 23、操作、配合... 3二、网盟、DSP. 41、概述... 42、比较、预估... 43、操作、配合... 5三、社区、新闻门户、运营商弹窗其他合作... 71、概述... 72、比较、评估... 8四、建议... 9附录一：所需科技部统计数据、追踪成交用户轨迹功能实现需求... 11统计维度... 11事件... 11地域... 11客户来源... 11着陆页... 11终端... 11查询方式... 11一、搜索引擎竞价1、概述搜索引擎是网民上网使用率最高的一个媒介，而竞价是由客户主观搜索（需求意识较强）从而产生的一种即时性CPC展示广告，它比免费的SEO具有更精准的用户到达率和更高的可控转化率，也是SEM里的一种主要的推广手段，和SEO能够起到相辅相承的作用。举例：好贷、融360、宜人贷、平安2、比较、预估区别渠道终端市场份额开户开户费+单次充值特点CPC月消费预估流量搜狗PC/WAPPC=15%已开无+1000搜狗输入法词组截流3-5元50001200好搜PC/WAPPC=15%未开2000+4000政府机关大龄与年轻群体比较多3-5元50001200神马WAPWAP=50%未开0+5000年轻群体手机端使用最多1.8元左右50002800总计：PC=30%WAP=50%已开=1个未开=2个最低12000150005200注：红色加粗下划线代表性价比较高媒介3、操作、配合区别渠道预计操作时间（方案通过后）操作大致过程测试时间优化时间所需配合所需人员搜狗一周左右1、理顺推广计划、推广单元（按照地域、搜索用图）二维思路改进账户质量度，以前没有清晰的账户结构，改进方法是按照地域和需求调整账户结构2、精准词不能完全覆盖，改进方法是及时每天更新新词，深挖地域推广词和长尾高转化词；无效词过多的消耗，改进方法是删除无效词或者移除组；着陆页单一，不能完全对应每个关键词需求，改进方法是根据不同需求词对于专门的着陆页增加转化率减少跳转率流失率3、重整账户，包括关键词，创意，出价，计划和组，着陆页，地域，预算，设定排除机制，开始运营推广观察一个月数据4、优化账户，提高质量度，提高转化率和点击率，减少出价，增加关键词等等一系列账户优化。一个月三个月包括设计部的着陆页设计（移动端、pc端、app），技术部的着陆页（移动端、pc端、app）功能的实现，技术部的代码统计cps监测无好搜二周左右基本同上，除了将调整账户变成构建账户，关键词稍许差别外，许多方面可以共用一个月三个月同上无神马7月初同上一个月三个月同上无二、网盟、DSP1、概述网盟是基于竞价账户（百度、搜狗）或者独立的联盟平台（全景、磐石）通过用户的浏览网页记录、搜索关键词记录而定向投放的一种竞价式广告投放。它最大的特点是通过更多的中小网站将广告主的广告展示到精准人群，同时可以弥补竞价的只有文字的单一展示形式，网盟可以进行图文、文字、图片展示。举例：你我贷、牛蛙金融、DSP是一种精准性高于网盟的更精准、更实时、更数据化的推广方式，它能够收集用户Cookie并且加以分类切割成更多的标签，根据标签的强弱关系排序即时在相关页面推送通过RTB实时竞价而来的优质广告。举例：宜人贷2、比较、预估区别渠道终端开户开户费+单次充值特点CPC月消费预估流量搜狗网盟PC/WAP已开0论坛、导航、新闻门户1元10001000好搜网盟PC/WAP未开0具有聚效dsp的资源1元10001000磐石网盘PC/WAP未开除搜索引擎网盟外最大的独立网盟商预计1元全景网盟PC/WAP未开预计1元聚效DSPPC/WAP已开0+Dsp排行第40.8410001100品友DSPPC/WAP已开0+Dsp排行第80.7410001200wise mediaPC/WAP未开AnGPC/WAP未开注：红色加粗下划线代表性价比较高媒介3、操作、配合区别渠道预计操作时间（方案通过后）操作大致过程测试时间优化时间所需配合所需人员搜狗网盟竞价账户稳定后（一月）1、将竞价账户架构和关键词搬到网盟2、针对不同单元设定展示物料和着陆页，同一物料修改成不同要求的尺寸，方便展现3、设定推广条件，设定出价，测试一月再优化一个月一个月设计部设计展示图片，图文，某些着陆页也需要设计部和技术部完成技术部的代码统计cps监测好搜网盟同上同上一个月一个月同上磐石网盘同上将搜狗网盟搬到磐石，其他相同一个月一个月同上一名推广专员全景网盟同上将搜狗网盟搬到全景，其他相同一个月一个月同上一名推广专员聚效DSP同上已有账户的优化一个月一个月同上一名推广专员品友DSP同上同上一个月一个月同上一名推广专员wise media同上将聚效的搬到wise一个月一个月同上一名推广专员AnG同上将聚效的搬到AnG一个月一个月同上一名推广专员三、社区、新闻门户、运营商弹窗其他合作1、概述社区综合类是指圈子、空间、论坛、SNS、视频这类相对闭环的推广渠道，这类人群大多不是独立的个体，他们有自己的小圈子，会因为看到别人关注的东西而去关注，换句话说就是信任代理最好的诠释。举例：中赢金融（广点通）、广发银行（优视通）新闻门户的推广也有很多，例如我们平时在新浪、网易、腾讯上看到的广告，除了合作平台的如百度网盟等，剩下的广告就是其自身的，这种广告的好处就是可以在门户网站上进行公信力背书而且通过门户自身的cookie监控可以精确的投放人群，和dsp有点类似。举例：投哪网（新浪扶翼）、融360、宜人贷（今日头条）运营商弹窗和之前的DSN劫持形式上差不多，这种广告只依靠宽带运营商将广告投放到不同的网站和人群中去，属于强制性，广告的收成和网站没关系。例如：投米网（上海科捷），通过运营商弹窗在红岭创投上其他合作：与贷款用户相关网站的直接合作，如中国加盟网，钱宝网2、比较、评估区别渠道终端市场份额开户开户费+单次充值特点CPC月消费预估流量新浪扶翼PC/WAP四大门户第一未开无+10000新浪首页内页都可以投，实时RTB2元150007000腾讯智汇推PC/WAP四大门户第四未开无+10000腾讯视频，新闻，无线端都可以投2元150007000网易有道智投PC /WAP四大门户第三未开无+50000邮件，有道词典2元100005000西祠智投PC未开无+500针对车子，房子版块投放优视通PC视频50%未开视频广告，图片广告，可以选择不同特征人群3-2050001000中国加盟网PC未开36000所有寻找项目商机的人群都有非常大的贷款需求36000运营商弹窗PC未开强制、指定网站、指定人群钱宝PC /WAP已开网站用户人群属性大量相似注：红色加粗下划线代表性价比较高媒介四、建议短期内我的建议是立即做搜狗、好搜、神马搜索引擎竞价，以最精准的需求匹配最适合的落地也进行转化。预计月消费15000，精准流量5000，CPC=3元，先操作搜狗账户，然后开户好搜和神马，等审核通过搜狗账户初期优化结束照搬到其他两个搜索引擎。通过分析贷款用户特征属性采集更精准的标签去优化现有的今日头条、即将开通的广点通，预计月消耗7500，流量7500，网贷天下的招商banner月消耗5500，流量10000总计月消耗28000，总流量22000，CPC=0.78元1-3个月之间选择尝试运营商弹窗、DSP的合作，并且在这期间完成网站功能、设计附录一：所需科技部统计数据、追踪成交用户轨迹功能实现需求统计维度事件贷款用户注册、申请贷款、成功下款地域城市客户来源SEO：SEM：着陆页加参数。微信：联盟：着陆页加参数。其他广告：着陆页加参数。着陆页城市首页贷款产品资讯问答终端PC、WAP、APP查询方式支持单维度查询和多维度符合查询。